Menurut CEO Paddy Power Betfair Peter Jackson, tujuan di balik perubahan nama adalah untuk mempromosikan “peningkatan keragaman” dari penawaran perusahaan, yang setelah beberapa akuisisi baru-baru ini kini berada di nomor enam — Paddy Power, Betfair, Sportsbet, FanDuel, TVG dan Adjarabet. Perubahan nama akan diusulkan untuk mendapatkan persetujuan pemegang saham pada rapat umum tahunan Paddy Power Betfair pada bulan Mei. “Dengan portofolio merek yang berkembang,” kata Jackson, “kami berencana mengganti nama Grup menjadi Flutter Entertainment plc. Tidak ada rencana untuk menggunakan ini nama historis bagi konsumen, dan kami akan meminta izin pemegang saham untuk perubahan tersebut pada RUPS mendatang kamartoto.”
Jackson juga mengklaim bahwa perpindahan ke nama perusahaan baru adalah hal yang sangat penting, meskipun apakah memilih “Flutter” yang terdengar terlalu umum akan membawa keuntungan jangka panjang dalam kebutuhan perusahaan akan membutuhkan waktu untuk dibuktikan. Paling tidak, “Paddy Power Betfair” lebih dari sekadar suap, dan selalu disingkat menjadi Paddy atau PPB yang umum digunakan. Selain itu, baik nama merek Paddy Power maupun Betfair tidak hilang; mereka akan tetap menjadi yang terdepan di pasar favorit mereka.
Ternyata nama Flutter bukanlah hal baru; itu dimulai pada tahun 2001, sebagai bagian dari akuisisi perusahaan lama oleh Betfair. Hal ini telah ditarik keluar dari arsip dengan harga murah, seperti yang dikatakan Jackson, “Kami tidak mengeluarkan biaya apa pun untuk mendapatkan konsultan branding.” Dan siapa yang tahu? Jika nama tersebut diterima dengan hangat, nama tersebut dapat dicantumkan pada penawaran merek, suatu saat nanti.
Namun kecaman atas usulan perubahan nama sudah dimulai. Joe Brennan dari The Irish Times dengan cepat menolak proposal tersebut, dengan menyatakan, “Nama Flutter Entertainment plc sangat tuli, pada saat seluruh industri perjudian sudah menderita masalah citra.” Brennan menambahkan, “Bagi perusahaan yang menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran dan periklanan setiap tahunnya, pengeluaran tersebut mungkin akan lebih bermanfaat jika mendatangkan sejumlah pakar.”
Pemasaran dan periklanan perjudian di Inggris dan Irlandia telah memasuki tahap pasca-kesenangan, dan peran Brennan berperan tepat di dalamnya. “Namun, nama baru yang direncanakan kelompok ini sesuai dengan agenda tersebut,” tutupnya.
Ya terserah. Jika sebuah perusahaan harus melakukan tindakan politik yang tidak sopan terhadap nama perusahaan yang tidak digunakan secara langsung dengan merek apa pun, maka para pengasuh telah bertindak terlalu jauh. Sementara itu, Paddy (Power Betfair) memiliki kekhawatiran yang lebih serius. Misalnya, ada masalah pajak balik sebesar €55 juta yang diklaim oleh Yunani dan negara bagian Hesse di Jerman. €15 juta di antaranya diklaim oleh Yunani sehubungan dengan penawaran layanan Paddy Power di sana pada tahun 2012-2014. Penilaian Hessian sehubungan dengan operasi Betfair di sana pada tahun 2012 dan sebelumnya.
Kedua yurisdiksi tersebut memiliki banyak pengawasan regulasi yang tidak jelas dan menantang pengadilan. PPB mengajukan banding atas kedua penilaian tersebut, meskipun peluang perusahaan untuk menang sangatlah kecil. Operator lain menghadapi penilaian pajak balik yang serupa. Berbicara tentang kisah taruhan olahraga aneh yang berasal dari Amerika Serikat, ada masalah Kejuaraan Nasional Taruhan Olahraga, sebuah kontes taruhan dengan twist yang dilakukan oleh DraftKings, pemimpin pasar global dalam olahraga fantasi harian (DFS) , melayani pasar petaruh olahraga yang baru dibuka di negara bagian New Jersey, AS. Kejuaraan Nasional Taruhan Olahraga, atau SNBC, berlangsung dari 11-13 Januari di gerai buku olahraga taruhan langsung DraftKings di New Jersey dan dirancang untuk menggabungkan taruhan olahraga tradisional dengan aspek kontes yang mendefinisikan DFS.
Di atas kertas, ide ini tampak seperti sebuah terobosan baru yang menarik untuk ditawarkan kepada para penggemar taruhan olahraga yang berdedikasi… mengingat biaya masuk untuk kontes ini adalah USD $10.000. (SNBC menjamin kumpulan hadiah $2,5 juta dan menarik 192 peserta yang memiliki dana besar.) Namun, ternyata DraftKings ternyata sangat tidak siap dan kurang berteknologi untuk dapat membuat hal tersebut berjalan seperti yang dibayangkan dan dipromosikan. Hasil akhir dari kontes baru ini mungkin akan menghasilkan beberapa juta dolar AS bagi keuntungan DraftKings. Gugatan class action menampilkan profesional poker terkemuka dan petaruh olahraga berisiko tinggi Christopher Leong, dan di antara klaimnya terdapat tuduhan apa semua orang yang terlibat dalam kontes sudah mengetahui: DraftKings tidak menilai taruhan yang ditempatkan dalam parameter kontes secara tepat waktu atau merata, yang berarti bahwa beberapa peserta kontes dengan cepat dapat membalikkan hasil taruhan sebelumnya dan mempertaruhkan kembali dana kontes mereka , sementara yang lain menunggu selama satu atau dua jam sementara taruhan mereka yang menang sebelumnya tetap dibekukan dan tidak dikreditkan kembali ke dana kontes mereka.
Semuanya muncul selama acara olahraga besar terakhir yang termasuk dalam kontes tersebut, pertandingan playoff NFL Minggu malam (13 Januari) antara Philadelphia Eagles dan New Orleans Saints.